Links Patrocinados são anúncios on-line em um website, geralmente na forma de texto e que, através de um clique, conduzem o internauta (potencial cliente) ao site do anunciante.

Os Links patrocinados são um tipo de publicidade acessível a qualquer tamanho de anunciante. É um formato que revoluciona e democratiza a publicidade on-line. Sempre que um potencial cliente entrar em alguma página buscando informação, ele encontrará anúncios, na forma de links, que são relacionados à sua intenção de busca ou ao perfil do conteúdo da página.

Antes dos Links Patrocinados, nem todas as formas de publicidade on-line estavam disponíveis para empresas de todos os tamanhos e perfis. A Internet permitiu o surgimento de uma mídia eficiente, que requer um baixo custo de entrada e tem todo o seu processo de criação on-line. Simples e rápida.

O mecanismo é semelhante ao de celular pré-pago, onde você “compra créditos” para fazer ligações. Entretanto, no caso dos Links Patrocinados, é o valor que deseja investir na campanha, por exemplo, R$ 100,00 e define quanto quer pagar por cada clique que uma pessoa efetuar e for conduzida ao site da sua empresa (Custo por Clique ou CPC). Cada vez que alguém clicar nos Links Patrocinados da sua empresa, o valor estipulado no Custo por Clique é descontado desses créditos.

Os Links Patrocinados foram criados nos EUA em 1998 por Bill Gross, empresário que fundou a empresa GoTo.com e em 2001 foi rebatizada de Overture.

Links Patrocinados – Como funciona?

De uma forma geral, uma campanha de links patrocinados é estruturada em três etapas:

1) Briefing da campanha de publicidade online
Neste documento são levantadas informações relevantes para a campanha, tais como a definição do público-alvo da empresa, o tipo de retorno esperado, área geográfica de atuação, informações sobre produtos e serviços oferecidos. Aqui é feita, também, a definição do orçamento para a campanha disponível.

2) Criação da campanha de Links Patrocinados
Com todas as informações relevantes do briefing em mãos, começamos o estudo de definição das palavras-chave que serão utilizadas em nossa estratégia de publicidade online.

Esta definição é baseada em vários fatores como, por exemplo: o custo por clique (CPC), a concorrência pela palavra, a competividade da empresa para um produto ou serviço oferecido em relação aos concorrentes e a qualidade do site e do anúncio em relação a palavra chave escolhida.

Assim, o resultado é uma campanha com um número de palavras-chave e anúncios sem limite, com foco no resultado final que a captação de clientes e maximização das vendas para sua empresa.

3) Monitoramento da campanha de Links Patrocinados
Analise diária da sua campanha de links patrocinados e seus resultados por meio da ferramenta Adwords, aliada a outra poderosa arma: o Google Analytics.

Com a integração das duas, conseguimos avaliar, por exemplo, como cada palavra chave, cada cidade e cada anúncio está gerando resultados para seu negócio.

Mensalmente, é gerado um relatório onde exibimos os resultados alcançados, avaliamos os possíveis erros e sugerimos mudanças estratégicas na campanha, se for o caso. Além disso, podemos sugerir modificações no site visando a maximização do retorno para a sua empresa.

Vantagens dos Links Patrocinados:

• Você paga por clique: só é descontado o valor do anúncio da sua conta caso seja feito o clique no anúncio, direcionando o potencial cliente para o seu site;
• Orçamento 100% controlado: tanto o gasto mensal como o diário é controlado pontualmente, permitindo que tudo seja feito estritamente dentro do orçamento;
• Segmentação geográfica: se sua empresa atende apenas na cidade de São Paulo – SP, seu anúncio aparecerá apenas para pessoas naquela cidade;
  Monitoramento pontual: você sabe exatamente quais palavras estão gerando resultados para sua empresa;
• Controle total: Você controla qual anúncio aparecerá para o usuário e quais palavras chaves vão acioná-lo. Além disso, você direciona para qual página do seu site a pessoa será enviada, potencializando o aumento da taxa de conversão.

É necessário e extremamente importante ter muito cuidado com empresas que prometem resultados impressionantes em pouco tempo, contando com a falta de conhecimento dos clientes.

Faz muito sentido para as empresas de e-commerce terceirizarem serviços de otimização de mecanismos de busca (SEO) à empresas especialistas nesse assunto. Afinal, as ferramentas de SEO utilizadas são altamente técnicas e o know-how é bem específico.

O número de empresas que prestam esse serviço teve um aumento de 45% nos últimos anos, no entanto, é necessário ter muito cuidado com determinados tipos de empresa que prometem resultados impressionantes em pouco tempo, contando com a falta de conhecimento dos clientes sobre o assunto.

Por esse motivo, apresentamos um guia com pontos importantes para serem levados em consideração na hora de contratar uma empresa especializada em SEO.

Primeiro sinal: Promessas que são boas demais para serem verdade

Tome muito cuidado com empresas que garantem a primeira posição no resultado dos buscadores. O próprio Google adverte no seu guia de marketing de busca que ninguém pode garantir primeira posição no buscador. Existem ainda empresas que prometem esse resultado em 30 dias!

As empresas mais sérias do ramo não fazem esse tipo de apelo ou qualquer outra promessa que pareça boa demais para ser verdade.

Segundo sinal: Uso de técnicas de “segunda mão”

Para conseguir posicionar o site de uma empresa nas primeiras posições, algumas companhias utilizam técnicas para enganar os mecanismos de busca, práticas não recomendadas pelo Google, que podem afetar, a longo prazo, a o desempenho do seu site e da sua empresa.

Técnicas “destrutivas” como lotar as páginas com palavras-chave, sem a intenção de criar conteúdo de valor para os usuários ou usar textos “invisíveis” (palavras brancas sobre o fundo branco) são alguns exemplos dessas técnicas de “segunda mão” que podem resultar em uma penalização e prejudicar a reputação da sua empresa.

Terceiro sinal: Direcionar tráfego irrelevante para os sites

Uma melhora no posicionamento do site ou aumento do fluxo de visitantes não representam necessariamente o sucesso da estratégia de SEO. Para avaliar se a empresa foi realmente eficaz você precisa verificar quanto, de fato, o trabalho de SEO gerou mais negócios.

Algumas métricas interessantes que devem ser levadas em consideração são a geração de novos leads, vendas, taxa de conversão e até mesmo o tempo que o usuário gasta no site.

Quarto sinal: Criar conteúdos de baixa qualidade

Quando se trata de SEO, criar conteúdo relevante e útil para os leitores é essencial para se ter um bom resultado. Algumas consultorias não profissionais podem recomendar algumas práticas como copiar conteúdo de sites bem posicionados, postar comentários falsos de clientes supostamente satisfeitos ou criar conteúdo exclusivamente com palavras–chave repetidas. Especialistas apontam que devemos evitar esse tipo de “estratégias” para o bom andamento dos negócios.

Quinto Sinal: Oferecer um serviço único, sem manutenção

Tenha em mente que o SEO não é um projeto pontual e sim um processo contínuo. O conteúdo deve ser constantemente atualizado e as estratégias modificadas de acordo com a tendência de mercado e métricas de performance. Inclusive, os mecanismos dos buscadores têm seus algoritmos constantemente modificados, gerando flutuações no posicionamento dos sites.

É necessário que a sua empresa tenha um relacionamento de longo prazo, uma boa comunicação e comprometimento com quem presta consultoria em SEO para você. Se você não estiver conseguindo ter esse tipo de abertura, provavelmente está na hora de procurar uma nova parceria.

*Fonte: Olhar Digital

Segundo o estudo, cerca de 66% das empresas esperam que 2012 ofereça um ambiente econômico melhor. Porém, 8% dos entrevistados acreditam que a economia será ainda pior em 2012 e 26% disseram que a economia do mundo deve se manter inalterada.

Quando questionados sobre os principais objetivos de negócios para este ano, a maioria dos participantes classificou o crescimento da receita e lucro como maior prioridade, enquanto o corte de despesas ficou em último lugar no top 5. A partir deste resultado, a pesquisa perguntou quais eram as expectativas de crescimento de cada uma das empresas. 39% esperam crescer de 10 a 25%, enquanto 26% afirmam que terão um ano incrível e conseguirão aumentar em até 50% o seu faturamento.

Das companhias mais otimistas, que aguardam uma melhora na economia mundial, 40% esperam contratar cerca de 2 a 5 funcionários novos, em média. Para uma pequena empresa este número representa um aumento de até 70% no time de funcionários.

Por fim, o estudo abordou quais as ferramentas que serão utilizadas em 2012 para que as companhias atinjam seus objetivos. As mídias sociais, email marketing e SEO (otimização para mecanismos de busca – veja algumas dicas de SEO aqui) foram os três recursos que tiveram melhor classificação no ranking.

“Enquanto 2011 foi um ano de reconstrução ou início para pequenas empresas, 2012 será o ano do desenvolvimento”, comentou Jerry Nettuno, CEO da Schedulicity. “A prosperidade está próxima e as pequenas empresas estão sinalizando isso para o mercado. A recuperação está progredindo”, concluiu.
Fonte: Olhar Digital

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